既(jì)是(shì)响应消费复苏的大势，也是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计(jì)局(jú)发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国(guó)内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其(qí)中，3月(yuè)份消费和出口大幅(fú)回升(shēng)，是推动(dòng)经济加快(kuài)恢复的重要因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮(wěi)表示(shì)，一季度消费市场(chǎng)形势开局(jú)良(liáng)好。

　　在(zài)一季度消费回暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个(gè)电商购物(wù)节(jié)，各大电商平(píng)台都在摩拳擦掌，发放规模不(bù)等的(de)消(xiāo)费券和消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠(huì)」策略的电商(shāng)巨(jù)头(tóu)也在进一步(bù)加(jiā)大补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数(shù)码家电消费(fèi)季」再次对手机(jī)、电视、空调、冰(bīng)箱等数码家电产品发放超额补贴，其中(zhōng)小米等品牌产品(pǐn)的(de)补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网(wǎng)最(zuì)低价。这家公司还喊(hǎn)出了「天(tiān)天(tiān)都(dōu)是(shì)618」的购物(wù)口号。

　　而另外(wài)两家电(diàn)商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下(xià)调佣金费率(lǜ)，吸引更多低价商品入驻。而(ér)京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大(dà)会(huì)」，面向商(shāng)家(jiā)推出「减负增收」大礼包，希望获得更多(duō)低价商品(pǐn)供给。

　　在电商(shāng)平(píng)台(tái)这场(chǎng)「鹬(yù)蚌相争(zhēng)」的价格(gé)战中，消费者无疑是最大(dà)的(de)赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多(duō)多再一(yī)次加(jiā)码百亿(yì)补贴(tiē)

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多(duō)多就启动了「数码家(jiā)电消费季」，首季将(jiāng)在拼多多原来百亿补贴的基础上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日发放的(de)超额补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼(pīn)多多加补(bǔ)后的产(chǎn)品(pǐn)价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力(lì)度在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它(tā)电(diàn)商(shāng)平(p黥刑是什么刑罚 黥刑是轻刑还是重刑íng)台均为1049元；比如(rú)红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领(lǐng)域，拼(pīn)多多的(de)补贴力度也(yě)在20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券(quàn)后售价1799元，而在其它电商平台售价(jià)为2299元；比如小米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券(quàn)后售价(jià)3749元，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方(fāng)直补，旨在(zài)为(wèi)消费(fèi)者提供全网最具(jù)性价比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多(duō)多(duō)百亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电消(xiāo)费(fèi)季(jì)」的(de)项目负责(zé)人表示。在(zài)五一消费旺季来(lái)临(lín)之前(qián)，这是(shì)拼多多(duō)推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消费者可(kě)以一站式购齐。其中，品(pǐn)牌(pái)包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱(xiān黥刑是什么刑罚 黥刑是轻刑还是重刑黥刑是什么刑罚 黥刑是轻刑还是重刑g)、空调、智(zhì)能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人(rén)表示(shì)，消费季活动(dòng)上线半个(gè)月(yuè)以来(lái)，大部分产品(pǐn)均实现(xiàn)了翻(fān)倍增长(zhǎng)。其中，手机类目(mù)的销量实(shí)现环(huán)比翻(fān)倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的(de)高价位手机环比增幅超过180％。而(ér)家电类目更(gèng)是(shì)全(quán)品类销量增长了300％，在(zài)销量最高(gāo)的空调(diào)单品中，美的1.5匹一级(jí)能(néng)效空调(diào)销(xiāo)量增长超(chāo)过1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五一假期临(lín)近，户外便携式小家(jiā)电也在(zài)热销。比如平(píng)台车(chē)载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶(zào)、户外露(lù)营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋(dàn)器、多功(gōng)能锅、咖啡(fēi)机、挂(guà)脖式小风扇等(děng)产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再(zài)次「加码(mǎ)补贴」是(shì)大势所趋。一方(fāng)面是(shì)宏观经济提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需要用更低(dī)的(de)价(jià)格刺激消费。另一方面(miàn)是(shì)电商行(xíng)业的竞(jìng)争加剧，价格再次成为(wèi)电商平(píng)台之间竞(jìng)争的关键。拼多(duō)多越是持续比拼「全网最(zuì)低价(jià)」，就越有可能在这(zhè)场(chǎng)大势(shì)中赢得(dé)市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目(mù)的(de)，

　　消费者(zhě)才是目(mù)的

　　在过去十年互(hù)联网崛起的(de)过程中(zhōng)，价格战逐渐从一个「商业名词」变(biàn)成了一个「带有贬义的名(míng)词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当(dāng)年(nián)的O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大战(zhàn)，产(chǎn)生了一些豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天中国市场急(jí)需从疫情(qíng)中(zhōng)复苏的大背(bèi)景下(xià)，企业良(liáng)性(xìng)的价格(gé)竞争，不(bù)论是对经济复苏、还是对消费(fèi)者都(dōu)有好处。对经济而言(yán)，电商平台微(wēi)小(xiǎo)的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消费(fèi)者而(ér)言，更(gèng)低的价格真正(zhèng)切切让消费者得到(dào)了实(shí)惠(huì)。

　　在此次加补活动(dòng)中(zhōng)，小(xiǎo)米旗下手机、家电产品补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度均超过(guò)20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然(rán)而，不论是(shì)对于拼多多、还是其他电商(shāng)平台来说，补贴(tiē)只是(shì)短(duǎn)时间内刺(cì)激消费者的手段，而不是目(mù)的。最终，赢得消费者还是要靠(kào)提升(shēng)产品和服务质量、提升商(shāng)家运营效率(lǜ)，以及(jí)持续性(xìng)地降低商(shāng)品从生产、到(dào)销售、到(dào)运输物流等全流(liú)程(chéng)的成(chéng)本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比(bǐ)如，拼多多(duō)升级了物(wù)流、售(shòu)后(hòu)等服(fú)务体系，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵(guì)必赔、送货(huò)上门(mén)、上(shàng)门安(ān)装」等(děng)服(fú)务(wù)，让消费(fèi)者「安心买(mǎi)、放(fàng)心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不(bù)能仅靠价格去赢得消(xiāo)费者，更需要一套完整的(de)、优质的服务体系。这才是今(jīn)天企(qǐ)业的(de)立足之本。而(ér)这，也将是未(wèi)来电商平台共(gòng)同需(xū)要(yào)面对和解(jiě)决的问(wèn)题。

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